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河钢集团:以一流品牌 引领企业高质量发展

发布日期:2020-06-30  来源:冶金信息网  浏览次数:587

4Cr13高端模具钢宽度达到2300mm,创世界之最,打破了该领域2000mm以上宽度产品的国外垄断;

研发的430g/㎡极限厚层锌产品填补国内空白;

批量供应世界最高时速350公里百米高速轨;

从0.4mm到3.0mm,国内唯一一家实现极薄规格镀铝板厚度规格“全覆盖”……

每一个数字都代表着一座高峰,每一项突破都是河钢实力的新迸发。经过抗疫大考,这些上半年从河钢集团频频传出的喜报,见证了河钢人追求高质量发展的坚定信心,彰显出保持品牌优势的充足底气。

河钢集团作为世界最大的钢材料制造和综合服务商之一,聚焦建设“最具竞争力钢铁企业”,以国际视野、跨界思维、市场理念,倾力打造超越规模优势之上的企业品牌竞争力,已经从一个区域型钢铁企业迅速发展成为具有全球竞争力和世界品牌的跨国集团,成为了中国企业“名片”。为了探寻河钢品牌建设的源动力,日前,凤凰网河北专访了河钢集团党委书记、董事长于勇。

加强品牌建设是高质量发展的时代要求

凤凰网河北:您长期从事钢铁大型企业经营管理工作,您对钢铁企业加强品牌建设有哪些感受?

于勇:企业的品牌建设在历史上任何一个时期不像现在这样受到关注,这也是我国进入高质量发展阶段的时代要求。随着整个经济社会的发展,人们的消费理念从物质层面追求,逐渐上升到精神层面的追求,由关注价格、关注质量向关注品牌转变,这些转变代表一个国家经济正在逐步走向成熟。钢铁产业作为国民经济的重要基础产业,钢铁作为人类生产生活中应用最广泛的金属材料,在生活中无处不在。随着钢铁企业围绕满足消费升级的需求,不断发掘新的品牌建设亮点,实现由制造向创造、由速度向质量、由产品向品牌转变,这个行业也在进一步走向成熟。

一个企业最终的竞争力体现在品牌价值上。品牌价值凝聚着一个企业的产品竞争力、文化竞争力、资源配置能力、技术标准和质量管理等等。在“产品竞争力”方面,河钢以客户结构优化倒逼产品结构升级,持续提升两个结构,大力培育行业第一、唯一和替代进口产品,在超高强汽车钢、覆膜家电板、海工钢等领域打造更多“单打冠军”。在“资源配置能力”方面,通过实施国际化战略,大力提升全球资源配置能力,真正做到“全球拥有资源、全球拥有市场、全球拥有客户”。通过国际化打开眼界、走向世界,融入世界经济体,它所带来的不仅仅是经济效益,更重要的是企业的高度、战略和未来。在“文化竞争力”方面,河钢明确了“为人类文明制造绿色钢铁”等发展理念,倡导担大任、做大事,在创新发展、绿色发展、高质量发展方面主动求新求变求突破,在世界钢铁工业发展史上留下中国印记。2019年,河钢正式当选世界钢铁协会主席单位,并将连任一届,标志着河钢品牌正式驶入世界钢铁舞台中央,进一步彰显了河钢集团、中国钢铁在世界的影响力。

用产品和技术支撑起企业发展新高度

凤凰网河北:在塑造产品品牌过程中,河钢在创新、质量、服务等方面做出了哪些努力与探索,取得了哪些成果?

于勇:创中国名牌,出世界精品,始终是河钢的不懈追求。在市场竞争中,品牌是质量的象征,质量是品牌的根基。高质量发展阶段,对钢铁产品需求由品种、数量的增长已转向质量和品质的提升,提出了更高的要求。河钢把提高产品和服务质量作为转型之要,实现从钢铁到材料,从材料到技术,加快由“钢铁制造商”向“材料服务商”转变,不断赋予河钢品牌更高的价值。

客户结构的优化是产品竞争力提升的强大引擎。客户的高度决定产品的高度,产品的高度决定企业的高度。河钢主动适应客户个性化、差异化需求,引入跨界思维,推行大客户服务经理制,实现了对重点客户“点对点的服务”和“像卖家电一样卖钢材”。先后成立两级客户服务中心,建立自主营销网络和客户服务体系,以定制化的“一站式”材料解决方案服务满足客户个性化需求,培育了一大批极具粘度的战略客户集群。在客户端优化的过程中,河钢打破与客户之间的传统“买卖”关系,打造技术、服务、资本、股权等多种形式的新型纽带关系,构建上下游协同发展的“共享平台”和“利益共同体”。通过收购海尔特钢,将钢铁产业链深度嵌入家电产业链条,树立了河钢家电板品牌;在汽车等高端制造企业推广复制“海尔特钢合作模式”,实现产业链资源共享、深度融合、优势互补、协同发展。

抓好支撑体系是产品竞争力提升的坚实保障。产品升级,市场是推手,产线是核心,保障是关键。经过多年来的发展,河钢的主体装备已经到达行业先进水平,拥有一流的科技人才、职工队伍,这些资源让我们有条件、有实力走高端路线。围绕充分发挥产线效能,河钢建立以产线为中心的资源配置方式,加快构建技术、质量、人才、自动化和信息化“四大支撑体系”,其中,实施了以产线为独立市场单元的组织结构扁平化变革,各钢铁子公司成立由子公司领导担任总经理、产销研一体化的产品事业部,去“中间层”和“行政化”,关键人才配置到一线(产线、技术、营销一线)、关键待遇配置到一线,以“定制化制造”满足“个性化需求”,极大提升了企业快速响应市场与客户的质量和效率,加速了产品升级和结构调整。

科技创新突破是产品竞争力提升的根本所在。河钢整体装备已达到了一流水平,未来,我们给社会贡献的应该是技术含量更高的钢铁材料,因而比任何一个时期都更加需要技术平台和研发力量的支撑。“十三五”迄今,我们先后与中科院、东北大学、昆士兰大学、西门子等一流科研院所和高端用户合作,共建了28个协同创新平台, 联合承担了18项国家重大科技专项,构建起全球技术研发平台,有力引领和支撑了产线升级、结构调整、绿色制造和智能制造。

河钢集团高强汽车板生产线

依靠创新,河钢高技术含量、高附加值的品种钢比例由2014年的29%提升到2019年的72%,高端产品量由438万吨提升到2300万吨。有53种产品获冶金产品实物质量金杯奖称号。实现家电知名品牌“全覆盖”、“整车造”,已成为国内第一大家电板和第二大汽车用钢供应商,核电、海洋工程和建筑桥梁用钢领军企业。以“舞钢牌”为代表的宽厚板产品长期处于行业引领地位,Ni系耐海洋环境桥梁钢等一大批产品打破了国外垄断,超宽高延伸率核电用钢等300多个产品填补了国内、国际空白。国家散裂中子源项目等国家尖端科学装置,国产大飞机制造、卫星发射、载人航天等航天工程,“华龙一号”等国家核电工程, 国产航母、新型主战坦克等军工领域,港珠澳大桥、大兴国际机场、中国尊等一大批国家重点项目和城市地标性建筑,河钢的高端产品被大量使用,发挥了不可替代的关键性作用。

推动绿色高质量发展要从技术革新寻找突破

凤凰网河北:近年来,河钢的绿色发展品牌形象得到了社会各界的瞩目和称赞,贵企业在推动绿色高质量发展方面有哪些心得?

于勇:一个企业的品牌,体现着这个企业为社会创造的价值和承担的责任。高质量发展阶段,绿色代表了人们对美好生活的追求,绿色化是我国钢铁业转型升级的必由之路。河钢坚持“生态优先、绿色发展”理念,在国内率先实施“绿色制造、绿色产业、绿色产品、绿色采购、绿色物流和绿色矿山”六位一体总布局的绿色发展行动计划,彻底颠覆了钢铁企业粗放发展的传统形象,以建成“世界最清洁工厂”的事实证明,钢铁可以是“绿色的”,探索走出了一条适应生态文明要求和制造强国战略的钢铁企业绿色化道路,引领了行业绿色发展。

世界首条亚熔盐法清洁提生产线

在绿色制造方面,河钢累计淘汰炼铁产能820万吨、炼钢产能1272万吨,相当于淘汰了一座千万吨级的大型钢铁企业。累计投资195亿元实施了460多个重点节能环保项目,形成以能源、水资源、固体废物“循环圈”为核心的“绿色制造”体系,实现了国内领先的环保绩效和花园式工厂的宜游景观。率先研发钢铁行业源头-过程-末端全过程绿色制造技术,形成了覆盖重点工序的多污染物超低排放技术体系,使河钢成为国内首家实现超低排放的钢铁企业,成为中国钢铁工业绿色发展、节能环保的典范。所属钢铁子公司获国家绿色工厂称号,核心子公司被誉为“世界最清洁钢厂”。

在制造绿色方面,河钢发挥产品制造、能源转换和消纳社会废弃物“三大功能”,利用工业余热为城市提供住宅生活采暖面积上千万平方米,一年自发电量达百亿千瓦时,相当于一座千万人口特大城市居民一年的用电量。研发推广高强钢等绿色产品,带动下游用钢产业低碳发展。凭借“城市中水替代地表水、深井水作为钢铁生产唯一水源”,获世界钢铁工业可持续发展卓越奖,成为我国唯一获此殊荣的企业,在世界上树立了中国钢铁企业的绿色品牌形象。连续三年获中国最具影响力绿色企业品牌。

在发展绿色产业方面,按照“纵向更深、横向更宽”的发展思路,大力培育发展以现代工业服务业为代表的战略性新兴产业。河钢在数字技术、工业技术服务、氢能应用等领域已经布局,全面启动了与华为、东北大学联合组建的工业互联网赋能钢铁智能制造联合创新中心项目,建设全球首例120万吨规模的氢冶金示范工程,探索钢铁低碳发展佳径,为世界钢铁工业绿色、健康、可持续发展贡献力量,在世界钢铁工业发展史上留下“中国印记”。所属企业中有26家被认定为高新技术企业,河钢集团入选全国供应链创新与应用试点企业。

在参与全球竞争中锻造中国企业品牌

凤凰网河北:河钢已经成为国内钢铁行业“走出去”的领军企业,请您谈一下这方面的情况。

于勇:提质量、强品牌要放眼全球竞争。当今世界,品牌的力量不断彰显,品牌国际化已成为我国面对全球化竞争,提升国家竞争力的重要战略。钢铁产业具有全球配置资源的属性,也是我国最具国际竞争力的传统产业之一。河钢按照“全球拥有资源、全球拥有市场、全球拥有客户”,建设“世界的河钢”的定位,主动参与国际竞争来提升全球品牌竞争力。特别是高度契合国家战略,积极响应“一带一路”倡议,顺势而为建设具有国际竞争力的世界一流品牌。

2015年,河钢完成了对全球最大钢铁营销服务网络——瑞士德高公司的收购。德高公司长期处于激烈的国际市场竞争之中,有着出色的风险控制能力、营销组织能力、全球资源配置能力,在110多个国家从事商业活动,与全球331家钢厂和超过4.3万个客户合作,钢材和原材料年销量超过2000万吨。这次收购,让河钢一举拥有了全球最大的钢铁营销服务网络、更多的高端人才和先进理念、世界级的品牌和良好的商业信誉,拥有了进军国际市场的“桥头堡”,极大地提升了国际化形象。2016年,河钢获 “中欧企业合作大奖”,成为我国唯一获此殊荣的制造企业。

2016年,河钢收购塞尔维亚斯梅代雷沃钢厂,并得到了中塞领导人和两国政府的高度重视。河钢通过输出先进管理和技术,全球配置优质资源,让河钢塞钢由一个区域性企业转变为全球性企业。我们坚持“用人本地化、利益本地化、文化本地化”管理原则,赢得了塞方员工的尊重和信任。如今,河钢塞钢已完全恢复到最好时期的生产经营状况,成为塞尔维亚最大的出口企业,对塞尔维亚国内生产总值的贡献率达到1.8%以上。河钢塞钢成为国际产能合作和“一带一路”建设的标志性工程。2019年,河钢塞钢管理团队被中央宣传部授予“时代楷模”称号。

目前,河钢已经形成了“四钢两矿一平台”全产业链海外发展格局,在全球五大洲、30多个国家和地区参控股海外公司70多家,在110多个国家有战略伙伴和客户,控制运营海外资产近百亿美元,成为中国国际化程度最高的钢铁企业。河钢被评为“中国企业全球化50强”“‘一带一路’十大先锋企业”,在激烈的全球化竞争中锻造了响当当的中国企业品牌。

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